天猫发布2017酒水消费大数据报告

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9月5日,天猫全球酒水节期间,天猫联合第一财经商业数据中心(CBNData)发布了《中国人的酒杯——2017天猫酒水消费大数据报告》。该报告基于阿里巴巴大数据,以白酒、葡萄酒、啤酒、洋酒、黄酒为主要研究对象。

根据其内容,国人的线上酒水消费习惯正日趋成熟。线上酒水消费者人数保持着42%左右的年增长率,其中90后、80后在整个线上酒水贡献率接近七成;酒水类销售额保持着40%左右的年增长率,其中八成销售额来自移动端。从线上酒水消费格局来看,白酒、葡萄酒需求最旺盛,啤酒增长最快。

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从消费者偏好来看,男生更爱喝白酒、洋酒、啤酒,女生更爱喝葡萄酒、果酒、黄酒;南方地区消费高于北方地区,其中上海人最舍得在酒水上花销。

报告显示,从2014年-2017年第一季度,酒水的季节性销售额起伏还是很明显,每年9月至次年1月为旺季。尽管线上被认为是以个人消费为主,其淡旺季与传统渠道如出一辙。在秋冬传统酒类销售旺季,白酒的占比超过50%,而葡萄酒在秋季的销售额占比则是全年最低。这说明在线上消费,白酒受淡旺季的影响远超葡萄酒。

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在线上销售额排行方面,广东、江苏等沿海地区依然领跑 。传统酒类消费大省广东在地区排行榜中依然位列榜首,江苏、浙江、上海、山东位列2-5位。

在人均酒水花费排行榜中,上海、山东“最舍得在酒水上下本”,江苏、浙江、广东位列3-5位,四川、安徽则都排在之后。

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在线上销售额排行方面,广东、江苏等沿海地区依然领跑 。传统酒类消费大省广东在地区排行榜中依然位列榜首,江苏、浙江、上海、山东位列2-5位。在人均酒水花费排行榜中,上海、山东“最舍得在酒水上下本”,江苏、浙江、广东位列3-5位,四川、安徽则都排在之后。

需要注意的一点是,天猫本次发布的仅仅是天猫酒水的线上消费数据,并不能代表整个国家的全部渠道。其次,不同数据反映的也是不同的酒类特点,并不代表整体的饮酒消费趋势。

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